欧洲杯首次引入虚拟实时广告 向球迷呈现不同的广告
球天下6月22日讯 2024欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日期间在德国举行,吸引了全球无数球迷的关注。然而,转播镜头里铺天盖地的中文广告让不少观众产生疑问:现场大多数人都是欧洲球迷,他们真的能明白这些广告的意义吗?而且,欧洲消费者也不用淘宝等中国本土平台,这些广告究竟有何意义?
欧洲杯广告
根据极客公园的查证,这些中文广告并非真正出现在赛场现场,而是属于「中国特供」的虚拟实时广告。欧洲杯首次引入了虚拟实时广告技术(Virtual Billboard Replacement,VBR),可以在体育场内的LED广告牌上显示特定的广告,并将其替换为针对目标市场的特供广告。
欧足联营销总监盖伊·洛朗·爱泼斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以不同的方式管理商业项目。”他解释道,虚拟广告技术使得欧足联能够在德国拥有本地赞助商,同时在全球范围内进行广告投放。对于德国本地的观众,他们看到的广告主要是德国本地的赞助商广告,而对于中国等其他国家的观众,他们看到的则是针对该市场的特供广告。
值得注意的是,这届欧洲杯中只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术,因此在近景特写中我们仍然可以看到现场广告的原本样貌。这种技术不仅应用于中国市场,也同样适用于美国等其他地区,确保不同市场的观众能够看到最相关的广告内容。
这种虚拟广告技术带来了多方面的优势。首先,它使得赛事的商业化程度更高,赞助商能够更精准地接触到目标市场的观众,提高广告投放的效果和回报。其次,对于赛事主办方和转播方来说,这种技术也提供了更大的灵活性,可以同时运营本地和国际两个层面的广告项目。
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